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あなたの仕事も人生も一瞬で変わる評判の科学／ジョン・ウィットフィールド
原題はPeople Will Talk - The Surprising Science of Reputation．

筆者はネイチャー等の元編集者で，引用される研究も多分野で豊富．文化人類学，動物行動学，ゲーム論などなど．
ただ，和訳タイトルからも分かるように，これは科学的な読み物なのか，自己啓発本なのかがやや曖昧な位置づけ．筆者の経歴や，過去の作品から察するに，前者のうわさに関する文献を集めて体系的に示していると言える．ただ，ところどころに，「うわさを味方に付けて，例えば，仲良くしたい人が現れたら，一緒にその場にいない人の悪口を言いましょう」，といったような研究成果の，具体的な俗っぽい応用が出て来るから，自己啓発ハウツーのような印象も与えているだと思われる．

古くからの宗教哲学でもうわさが否定されているように，うわさは弱者が強者に対抗するための武器のひとつで，非常に殺傷能力が高い．

人間だけではなく，魚だって評判を利用して遺伝子を残したり，よりよい餌を得たりしていることに驚いた．もちろん，話している訳ではなく，ランダムとも思える条件かで，明らかに有意に片方に選択肢が偏るのだ．まるで，週末の夜の混んだレストランと，そうでないレストランのような状況が，魚の世界でも起こっていることに驚いた．

ウェブ上のうわさについてもふれられている．引用すると，

とはいえ，ネットでの評判は，普通のものとは違います．月面基地へ引っ越したところを想像してください．慣れ親しんでいた重力の6分の1しかない場所に来たら，新たな面白い能力が手に入るでしょう．ただ，筋肉が慣れるまでは，頭を居住モジュールの天井にしょっちゅうぶつけることも．新しい環境で物理的要因が変化したら，何らかの調整が必要です．ネット社会への移行もそれと同じこと．違うのは，変化するのが物質的なことではなく社会情報の動きであり，新しい力を与えるのと同時に，新たな危険をもたらすことだけなのです．

ネット上のうわさだけで，うわさ全般を一般化してはいけない．

あなたの仕事も人生も一瞬で変わる 評判の科学