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World Economic ForumのGlobal risks 2013を読む．
Section 2にDigital Wild Fireというのがあって，ウェブの書き込みが野火のように広がる危険性について触れられている．
36の引用文献をみたところ，科学論文はほとんどなくて，AAAIのICWSMのものが3件(うち1件は重複しているので実質2件)．
他はBloomberg，The Financial Times，The Wall Street JournalとかBBC など．
巻末の筆者を見たところ，聞いたことのある名前はなし．大学所属が2名程で，後はジャーナリストっぽい．
一般の知識人が，どうデマのリスクを捉えているか，という点で読めば良い．

どんな時に危険か，という章で，

These cases indicate one of the two situations in which digital wildfires are most dangerous: in situations of high tension, when false information or inaccurately presented imagery can cause damage before it is possible to propagate accurate information.
(...)
The other dangerous situation is when information circulates within a bubble of likeminded people who may be resistant to attempts to correct it.

とある．非常時には広がりやすいこと，デマの訂正は広がりにくいことも指摘されている．
ただし，その根拠はというと「そういうもんだ」的な決めつけで書かれている．
書かれていること自体はデータ解析の結果とも同じ．科学的に示せれば意義が高い．